古驰

古驰 (Gucci) 是意大利殿堂级时尚品牌。古驰 (Gucci) 是意大利语，标准中文名为“古驰”，曾用“古琦”做中文名，也有译为“古奇”、“古姿”。古驰集团 (Gucci Group) 是全球最著名的奢侈品集团，古驰集团 (Gucci Group) 总部位于意大利弗罗伦萨，经营高级男女时装、香水、包包皮具、鞋履、手表、家居饰品、宠物用品等昂贵的奢侈品。古驰 (Gucci) 品牌作为古驰集团 (Gucci Group) 最享有盛名的时装品牌，以高档、豪华、性感而闻名于世，古驰 (Gucci) 的“双G”logo，以“身份与财富之象征”的品牌形象，成为富有的上流社会的消费宠儿。古驰集团 (Gucci Group) 1999年被Kering集团收购。
意大利皮具手工艺人古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 先生于1921年创立古驰 (Gucci) 品牌。1938年Gucci先生于意大利佛罗伦萨Via Condotti开设首间古驰 (Gucci) 专门店，开始其时装霸业。一如大部分国际名牌，古驰 (Gucci) 的崛起也要感谢明星效应。60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古驰 (Gucci) 的手袋，间接为古驰 (Gucci) 作了宣传。当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪 (Jackie Kennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪经常采用古驰 (Gucci) 手袋，此款古驰 (Gucci) 手袋更被冠以“Jackie”的名字。
◆ 古驰 (Gucci) 品牌识别和品牌Logo ：
1.  竹节手柄：优雅的古驰 (Gucci) 竹节手柄包，取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。
2.  马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，古驰 (Gucci) 是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是Gucci的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。古驰 (Gucci) 镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双。
3.  著名的“双G”Logo及醒目的红与绿色作为Gucci的象征出现在包包、手袋、钱包等古驰 (Gucci) 产品上，这也是古驰 (Gucci) 最早的经典Logo设计。
◆ 古驰 (Gucci) 产品类别：
女装、男装、童装、香水、腕表、包包、眼镜
◆ 古驰 (Gucci) 所属集团：
古驰集团 (Gucci Group) ,1999年被Kering集团收购。现为Kering集团下属子公司。
◆ 古驰 (Gucci) 历任设计师：
古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) (1921-1989)理查德·林伯臣(Richard Lambertson) (1989-1992)当·米路(Dawn Mello) (1992-1994)汤姆·福特 (Tom Ford) (1994-2004)Alessandra Fachinetti (2004-2005) 弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) (1995-2015.1)亚历山德罗·米歇尔 (Alessandro Michele) (2015.1-至今)
◆ 品牌历任设计师对古驰 (Gucci) 的影响：
Dawn Mello：
美国设计师Dawn Mello于1989年加入古驰 (Gucci) ，担任品牌创意总监，也正是她于1990年发掘了汤姆·福特 (Tom Ford) 的才华并将其招至麾下，担任古驰 (Gucci) 女装成衣的设计师。所以，其实古驰 (Gucci) 从1990年开始的女装成衣就是汤姆·福特 (Tom Ford) 所设计的。
Dawn Mello曾担任过B. Altman & Co.的时尚总监，1975年就开始成为美国精品店波道夫·古德曼 (Bergdorf Goodman) 时尚副总监，成功地使波道夫·古德曼 (Bergdorf Goodman) 得到复兴。1984年，Dawn Mello荣升为波道夫·古德曼 (Bergdorf Goodman) 总裁。1989年，她离开了波道夫·古德曼 (Bergdorf Goodman) 去拯救挣扎中的意大利时装屋古驰 (Gucci) ，但她并没有成功救得古驰 (Gucci) ，后又于1994年才回到波道夫·古德曼 (Bergdorf Goodman) 。1999年，当·米路 (Dawn Mello) 创立了Dawn Mello & Associates，作为一个独立的专业奢侈品市场顾问，为全球的全球零售和制造业提供专业知识。
汤姆·福特 (Tom Ford) ：
古驰 (Gucci) 最辉煌的时期可说是由汤姆·福特 (Tom Ford) 于1994年开始担任古驰 (Gucci) 创意总监的日子。汤姆·福特 (Tom Ford) 被形容为当代最才华洋溢的时装设计师，在时装界享有很高的名望及权力，风头一时无两。他亦改写了古驰 (Gucci) 在80年代因授权多个小企业生产而导致古驰 (Gucci) 品牌品质下降的负面形象，180°扭转了古驰 (Gucci) 濒临破产的困局，令古驰 (Gucci) 品牌一跃成为90年代举足轻重的时尚大牌。
汤姆·福特 (Tom Ford) 1961年出生于美国圣达非，十几岁时就读于美国纽约大学(New York University) ，学习艺术史；制作过电视商业广告，之后到帕森斯时装设计学院 (Parsons School of Design) 学习了室内设计和服装设计。初入行时，曾先后为设计师Cathy Hardwick和Perry Ellis工作，1990年，Gucci的创意总监Dawn Mello将汤姆·福特 (Tom Ford) 招至麾下，担任女性成衣的设计师。1994年Dawn Mello离开Cucci，汤姆·福特 (Tom Ford) 成为Gucci创意总监。
截至1999年，汤姆·福特 (Tom Ford) 将一度濒临破产的Gucci打造成一个拥有43亿美金市值的时尚航母。在汤姆·福特的决策下，Gucci收购了圣罗兰 (Saint Laurent/YSL) ，而他本人则身兼两个品牌的创意总监。古驰 (Gucci) 的细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为体现汤姆·福特 (Tom Ford) 独特视角的经典之作。汤姆·福特 (Tom Ford) 创新地采用优质高科技面料设计古驰 (Gucci) 时装，领导了时装界对布料要求的新方向。汤姆·福特 (Tom Ford) 在职期间曾多次引领时尚界潮流，令古驰 (Gucci) 与时尚划上等号。如1995年古驰 (Gucci) 秋冬时装秀，名模Kate Moss在T台上以一身古驰 (Gucci) 天鹅绒低腰裤及丝质衬衫，配衬粗黑眼线的look，迅速成为国际明星名人模仿的对象。
2004年，汤姆·福特 (Tom Ford) 辞去这两个职务，宣称希望专注于导演电影，2004秋冬也是他为古驰 (Gucci) 设计的最后一季。2005年4月汤姆·福特 (Tom Ford) 创立了个人同名品牌。2008年12月，由汤姆·福特 (Tom Ford) 执导的《单身男子》 (A Single Man) 开拍，剧本改编自克里斯多福·伊舍伍 (Christopher Isherwood) 的同名小说，男主角George由科林·费尔斯饰演。电影在2009年的第66届威尼斯电影节首映，更获提名金狮奖，而科林·费尔斯亦赢得名叫Volpi Cup的最佳男主角奖。
Alessandra Facchinetti：
Alessandra Facchinetti 1972年6月2日生于意大利的贝加莫，毕业于Bergamo school of art及米兰的Marangoni Institute。先后研习领域包括艺术、雕刻和建筑等，并最终投身时尚行业。1994年，Alessandra Facchinetti以设计师及协调员的身份加入Prada集团旗下的Miu Miu品牌，初入时尚界。
2000年她加入Gucci集团，2004年接任Tom Ford成为Gucci女装创意总监，之后却反响平平，遂于两季后离开。2006年，她转投Moncler Group，并创立Gamme Rough Line。2008年，她成为Valentino的创意总监，负责成衣系列和高级定制系列，但又于两个季度后离开。2010年，推出了首个个人系列—“Uniqueness”。这一系列是主张“无季节区分系列”的试验性作品，仅在网上销售。2013年2月20日，Tod's正式任命Alessandra Facchinetti为新任女装创意总监，首个系列也于2013年9月的米兰时装周期间亮相。 弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) ：
设计师弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 1972年出生于罗马，父亲为建筑师，母亲为艺术史教授。Frida Giannini于Rome's Fashion Academy修读时装设计，其后在一家小规模的时装公司工作。1997年，她加入Fendi出任服装设计师，三季后被委任为Fendi皮具设计师。
2002年9月，弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 加盟古驰 (Gucci) 出任手袋设计总监。两年后，她更被委任为品牌的配饰创作总监，负责手袋、鞋履、手提包、小型皮具、丝巾、精美珠宝、礼品、手表及眼镜系列。
2005年，弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 被委任为古驰 (Gucci) 女装创意总监，并同时主理品牌所有配饰系列。2006年，弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 进一步掌管男装设计，正式成为品牌唯一的创意总监。
弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 为05年古驰 (Gucci) 秋冬季所设计的La Pelle Guccissima皮具系列，以奢华理念重塑古驰 (Gucci) 品牌两大经典标识─“双G”及“Horsebit”图案，并以50、60年代为主题设计，为古驰 (Gucci) 带来自汤姆·福特 (Tom Ford) 离职后最大的惊喜。弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 于2006年春夏季再度推出Lavender Guccissima系列，获得时尚传媒界的热烈赞赏。虽然古驰 (Gucci) 男女装设计还是萦绕汤姆·福特 (Tom Ford) 的影子，但他们也算是成功带领古驰 (Gucci) 走出了汤姆·福特 (Tom Ford) 的阴影，证明古驰 (Gucci) 皇朝依旧。
超越服饰设计的基础，弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 的个人创作领域愈加宽广。她亲自创作的店铺建筑及室内设计的概念，已经应用于世界各大主要城市的新店。同时，她亦作为广告企划的创意指导，与享负盛名的世界级导演如David Lynch, Frank Miller及Chris Cunningham合作。弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 启动了品牌与知名艺人的合作，邀请James Franco, Evan Rachel Wood和Chris Evans参与香水广告拍摄，更与Madonna, Jennifer Lopez和Rihanna紧密合作，共同为Raising Malawi项目及联合国儿童基金会(UNICEF)筹款。
她致力发展Gucci与联合国儿童基金会的持续伙伴关系，并于2011年2月获得联合国儿童基金会美国基金会颁发的“最具爱心女性奖”。此外，Frida还担任PPR女性尊严与权力基金会(Women's Dignity and Rights)的董事，投入抵制对女性的暴力行为及争取女性权力提升的事业。
2014年，古驰 (Gucci) 总裁兼首席执行官Patrizio di Marco和创意总监弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 同时被宣布将于2015年年初离职。2015秋冬米兰时装周上的女装秀也是其任职期间的最后一季。
◆ 古驰 (Gucci) 现任设计师亚历山德罗·米歇尔 (Alessandro Michele) 介绍：
Alessandro Michele1972年出生于罗马，毕业于全球顶尖学府罗马服装学院。他早年的职业生涯始于Fendi，他在那里担任资深配饰设计师。作为一名极具潜力的设计师，他于2002年被汤姆·福特 (Tom Ford) 招至麾下，并且开始在古驰位于伦敦的设计部工作。
在古驰设计部12年的工作经历中，Alessandro担任过不同的职责。2006年他被任命为皮具部门的创意总监，2011年5月又被擢升为创意总监Frida Giannini的副手。凭借着对室内设计和装饰的热爱，Alessandro在2014年9月又被任命为Richard Ginori的创作总监-这是古驰于2013年并购的产自佛罗伦萨的著名瓷器品牌。他立即对其产品系列以及这个历史长达280年的品牌形象进行了重塑，以全新的作品系列与店内设计为该品牌在奢侈品市场上争得了一席之地。在古驰 (Gucci) 2015秋冬男装秀上，Alessandro第一次展示了为古驰所带来的全新当代发展的方向和理念。
◆ 古驰 (Gucci) 官方网站：
http://www.gucci.com/

◆ 古驰 (Gucci) 品牌大事记：
1921年，古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。 古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 在伦敦瑟佛酒店工作时深受英国贵族优雅审美情趣的影响，其品牌创意的最初灵感便来自伦敦，之后，为了将这种优雅感性与意大利本土的卓越技艺，特别是托斯卡纳皮革工艺大师的精湛技艺相结合，他回到了意大利。短短数年之间，品牌就取得巨大成功，在佛罗伦萨度假的国内外大批上流社会顾客纷纷涌向古驰 (Gucci) 的小店，寻找自己钟爱的马术风情提包、箱包、手套、鞋履和皮带。 古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 的许多意大利客户都是当地骑马的贵族，为了迎合他们对骑马装备的需求，古驰 (Gucci) 设计了独特的马衔扣图案——成为品牌的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范。
当时意大利正处于法西斯独裁统治下的艰难岁月中，来自国外的原材料十分匮乏，面对着这样的困境，古驰 (Gucci) 开始尝试使用特殊的材料，如大麻纤维、亚麻和黄麻。工匠最妙不可言的创新之一是用经抛光处理的竹子作为手柄的竹节包，其侧边弯曲的设计灵感则来自马鞍的形状。 “竹节包”是古驰 (Gucci) 众多标志性产品中首批推出的精妙作品之一，体现了“需求是发明之母”的至理真言。 这款具有磨光手柄的手袋备受皇室人员和社会名流青睐，至今仍深受人们爱戴。
20世纪50年代，古驰 (Gucci) 再次从传统马鞍带获得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。 该设计立即获得成功，并成为古驰 (Gucci) 品牌最广为人知的标志之一。随着米兰和纽约专卖店的开业，古驰 (Gucci) 开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象。
1953年，古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 去世，他的儿子Aldo、Vasco、Ugo和Rodolfo接管了公司业务。凭借着不朽的设计，古驰 (Gucci) 产品迅速走红，并深受国际知名影星和上流社会优雅人士的青睐。 杰奎琳·肯尼迪曾背过的古驰 (Gucci) 肩背包，正是如今著名的Jackie O；伊丽莎白·泰勒、彼得·塞勒斯和塞缪尔·贝克特都曾经背过那款休闲中性Hobo Bag；带马衔扣配饰的古驰 (Gucci) 经典轻便鞋如今已成为纽约大都会艺术博物馆时装学院的永久收藏。此外，古驰 (Gucci) 还应摩纳哥王妃格蕾丝·凯丽的个人委托，为她量身打造了如今享誉全球的Flora印花真丝丝巾。
20世纪60年代中期，古驰 (Gucci) 推出了极具传奇色彩的双G互扣标识，创造了又一个别致的古驰 (Gucci) 时尚视觉标志。随着伦敦、棕榈滩、巴黎和贝佛利山专卖店的开业，古驰 (Gucci) 全球扩张的步伐在不断前进。 古驰 (Gucci) 继续推动全球业务的扩展，并根据Aldo的提议开始进军远东市场。 东京和香港专卖店相继开业。 公司首次推出成衣系列，其中最具特色的是印有GG图案的衬衫及带有GG钮扣的毛皮镶边外套。 品牌以大胆创新与意大利传奇工艺品质的独特结合而闻名。古驰 (Gucci) 的标识推陈翻新，采用了新的款式及颜色，同时推出了绒面印制的GG标志，并采用更豪华的材料，带有纯银蛇头钮扣的小鳄鱼皮外套正是这种奢华品质的体现。
1977年，贝弗利山旗舰店重新翻修，新建了一所古驰 (Gucci) 私人艺廊，专供像丽塔.海华斯或迈克尔·凯恩这样的高级贵宾鉴赏价值1万美元、以黄金和钻石链装饰的皮包，以及浅色狐皮床品等。
1981年，古驰 (Gucci) 在佛罗伦萨举办了首次时装秀。
1982年，古驰 (Gucci) 成为上市有限公司，由Rodolfo的儿子Maurizio Gucci接管，他拥有公司50%的股权。 1987年，巴林的一家投资公司Investcorp开始收购古驰 (Gucci) ，最终于90年代初收购了古驰 (Gucci) 的所有股权。古驰 (Gucci) 通过将传统与创新以前所未有的方式完美融合，再次赢得全球追捧。
1994年，汤姆·福特 (Tom Ford) 出任古驰 (Gucci) 创作总监，为这一奢侈品品牌注入大胆、刺激的全新感觉，在社会名流和时尚人士中引起强烈共鸣。古驰 (Gucci) 的细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为体现汤姆·福特 (Tom Ford) 独特视角的经典之作。
1995年，Domenico De Sole出任CEO，而古驰 (Gucci) 也成功地转型为完全的上市公司。凭借其经济及财务业绩、战略眼光和管理质量获得了欧洲企业新闻联盟授予的“1998 欧洲年度公司”的称号。
1999年，古驰 (Gucci) 与结成战略联盟，从一家单一 品牌公司转变为多品牌奢侈品集团。古驰 (Gucci) 在全球范围内获得了惊人的成功，并获得全球最梦寐以求的奢侈品牌称号 (Nielsen公司，2007年) 。
汤姆·福特 (Tom Ford) 于2004年4月宣布离职，消息轰动了整个时装界，当时曾有人认为古驰 (Gucci) 皇朝从此结束。而代替汤姆·福特 (Tom Ford) 的设计师Alessandra Facchinetti，更是在只设计了两季服饰完成05秋冬作品后，就离职了。幸好，古驰 (Gucci) 找到适合人选重整霸业，晋升Mark Lee为CEO，邀请意大利女设计师弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 负责女装及配饰设计，而男装则邀请了约翰·雷 (John Ray) 操刀。约翰·雷 (John Ray) 和弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 接任后，新一季古驰 (Gucci) 男装、女装作品备受外界赞赏。
2008年9月16日，原古驰 (Gucci) 总裁Mark Lee离职，古驰 (Gucci) 宣布Patrizio Di Marco为现任古驰 (Gucci) 总裁。
2013年，古驰 (Gucci) 在欧洲的第一家男士旗舰店于米兰市中心布雷拉区开业。
2014年，古驰 (Gucci) 总裁兼首席执行官Patrizio di Marco和创意总监弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 同时被宣布将于2015年年初离职。
2015年1月底，古驰 (Gucci) 正式任命原品牌首席配饰设计师Alessandro Michele成为品牌的新任创意总监，负责品牌各个系列。